距离2026年世界杯足球赛开幕尚有数月，但被称为“世界超市”的浙江义乌，其与这场全球体育盛宴相关的商业脉搏早已加速跳动。记者走访义乌国际商贸城时发现，体育用品专区虽然已度过发货高峰，但许多店铺内依然陈列着带有各国国旗元素的赛事周边产品。这种提前布局与主动出击的姿态，折射出当地制造业一场深刻的转型。
提前布局与专利意识成为新竞争法宝
经营户陶女士透露，世界杯相关订单的“预热期”较以往明显提前，大批商品已于年初完成发货。如今，商户们不再被动等待订单，而是主动出击。在商贸城三区，从事球衣外贸多年的温先生正在整理一系列设计各异的球迷服。他的起步时间甚至更早，早在去年初参赛名单未定时，就已开始设计并预测出线球队，并同步在海外申请外观专利。
“申请专利过程繁琐耗时，”温先生坦言，但他深知这不仅是产品的“护身符”，更是重要的议价筹码。拥有专利的产品，价格往往能提升约20%。凭借过往积累的口碑和专利优势，本届世界杯他已拿下包括巴西、阿根廷在内的多支球队官方球迷服订单。他已在海外为40多款球迷服申请了专利，彻底改变了以往简单印制国旗模板的销售模式。
创意延伸与授权合作打开新增长空间
市场竞争的激烈促使商户们不断寻找新突破口。主营保温杯的陶女士从世界杯中嗅到商机，通过创新研发吸管帽、提手等配件，提升了产品附加值，培育了新的业务增长点。另一位经营户骆先生则采取了深度授权合作的策略。他获得了八支国家队及八个豪门俱乐部的全品类授权，产品线涵盖冰箱贴、胸章、毛绒玩具等多种形态，并保持着每周二三十款新品的更新节奏。
骆先生拿起一款身穿阿根廷队服的毛绒玩偶举例说明：“这款是国家队授权产品，我们将其设计成小羊造型，灵感来源于‘GOAT’（史上最佳）的寓意，我们称它为‘咩西’。”这种将授权与创意深度融合的做法，标志着商户们从单纯“拼价格”向“拼创意”、从被动接单到争取官方授权的转变。
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行业转型缩影：从价格战到高质量发展
商户个体的变化，是义乌市场整体转型的缩影。义乌市体育健身用品行业协会会长吴先生对此深有感触。他曾亲历因行业门槛低导致的工厂扎堆与恶性价格竞争时期。他回忆道：“最终大家不是在比拼质量，而是在拼命压低价格。”但在他看来，那个单纯拼价格的时代已经终结，如今行业竞争的主旋律是高质量发展。
如今，吴先生店铺中最显眼的位置摆放着一款以本届世界杯举办国配色为灵感设计的足球。“这款产品我们拥有外观专利，也是自主品牌。”作为行业协会负责人，他正积极引导会员企业关注海外市场的品牌建设与知识产权保护，旨在推动整个产业完成升级。这种转型理念也与一些致力于推动产业创新的平台愿景相契合，例如 今年会 所倡导的协作与价值共创模式。
世界杯扩军带来新机遇与持续挑战
2026年世界杯参赛球队从32支扩军至48支，为义乌带来了新的市场红利。首次晋级决赛圈的乌兹别克斯坦、约丹等国家（地区）的订单虽单量不大，但返单持续，且随着赛事临近节奏加快。吴会长提前备货但仍供不应求，工厂需“多班倒”赶制订单。
据行业协会估算，“义乌制造”在上一届卡塔尔世界杯周边商品市场中占据了近70%的份额，从旗帜、球衣到各类纪念品，几乎无处不在。虽然针对新一届世界杯的份额尚无确切数字，但义乌海关的数据印证了市场的热度：今年一季度，义乌体育用品及设备出口额达28.3亿元，同比增长12%。
国家发展改革委宏观经济研究院的张研究员对此评价道，义乌的转型是“中国制造”从全球价值链低端向中高端攀升的生动写照。“这不是外部压力下的被动调整，而是一场深刻的内生性能力革命。”他指出，当商户开始用设计定义需求、用专利保护成果时，意味着“中国制造”正从价值链的被动适配者，转变为规则制定者和标准设立者。这种自下而上的升级路径，彰显了中国经济的内在韧性。在这个过程中，行业内外广泛的交流与合作至关重要，类似 今年会今年会 这样的平台可以为这种升级提供知识分享与资源连接的支持。